Adriano CostantinoDigital Strategy
Mettere ordine tra obiettivi, canali e attività.
Lavoro sulla strategia quando SEO, contenuti, advertising, social, analytics o prodotto devono smettere di essere attività separate e iniziare a lavorare nella stessa direzione.
Da dove può partire il lavoro
Ci sono molte attività, ma manca una priorità chiara.
SEO, social e advertising procedono ognuno per conto proprio.
Si producono contenuti senza una struttura.
Si spende in advertising senza collegarlo al resto del progetto.
Analytics e KPI esistono, ma non guidano le decisioni.
Un prodotto digitale deve coordinare marketing, contenuti e parte tecnica.
Email e onboarding non seguono il percorso dell’utente.
Gli obiettivi generali vanno tradotti in attività operative per il team.
Cosa può entrare nella strategia
Non tutti i progetti hanno bisogno di tutto. Queste attività si influenzano a vicenda: le priorità decidono i canali, i canali cambiano i contenuti, i dati rimettono in discussione le priorità.
Priorità e roadmap
- Obiettivi
- Priorità
- Sequenza delle attività
- Coordinamento tra interventi
Acquisizione
- SEO
- Google Ads
- Meta Ads
- Social
- Distribuzione dei contenuti
Contenuti
- Struttura editoriale
- Piano contenuti
- Contenuto, ricerca e distribuzione
- Messaggi e touchpoint
Misurazione
- KPI
- Analytics
- Monitoraggio
- Lettura dei risultati
- Revisione delle priorità
Prodotto e lifecycle
- Email marketing
- Onboarding
- Necessità del prodotto
- Coordinamento con le figure tecniche
Un progetto reale
Sailor Finder · dal 2026
Sailor Finder
Digital Strategy · SEO · Product
Sailor Finder è una piattaforma digitale dedicata all’ecosistema della nautica da diporto. Nel progetto seguo strategia SEO, struttura di pagine e contenuti, email marketing e automazioni di onboarding, oltre al coordinamento tra obiettivi di prodotto e attività operative.
Strategia SEO
Struttura di pagine e contenuti
Email marketing
Automazioni di onboarding
Audit e allineamento GDPR tecnico della piattaforma
Coordinamento con la parte tecnica e con i fondatori
Traduzione degli obiettivi di prodotto in requisiti e attività operative
La parte GDPR riguarda verifica e configurazione tecnica, non consulenza legale.
Advertising
Google Ads e Meta Ads entrano nella strategia quando servono al progetto.
Una campagna ha senso se è collegata al resto: alle pagine su cui porta traffico, ai contenuti che la sostengono, ai dati con cui la si valuta. Per questo la valuto insieme agli altri canali, non come un’attività isolata.
Per me una strategia non finisce in un documento. Deve diventare priorità, attività da eseguire, dati da controllare e decisioni da prendere dopo.
Come lavoro
Il percorso è circolare: quello che si osserva nei dati torna a modificare priorità e attività.
Obiettivi
Cosa deve ottenere il progetto, detto in termini concreti.
Priorità
Cosa fare prima, cosa dopo, cosa lasciare fuori.
Attività
Interventi assegnati ai canali e alle persone coinvolte.
Misurazione
Pochi indicatori, scelti in base agli obiettivi.
Revisione
Si torna sulle priorità con quello che i dati hanno mostrato.